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中文光之影总经理朱凯揭秘《新白娘子传奇》IP运营之道

假设说2018“中国搜集文学周”是站在搜集文学20年生长的界点展望将来,那2019“搜集文学周”则力争推动搜集文学家当向创新和演变扎实进步。在这场以搜集文学为中间、覆盖全家当链内容的嘉会上,中文在线作为代表,仰仗浩大优良作品和作者,和在IP孵化方面的一孔之见,成为“第二届搜集文学周”的亮点企业之一。

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行业专家论道IP改编,
中文光之影新释IP运营之道

作为“搜集文学周”的重要日程之一,浩大行业佳宾、评论专家和搜集作家参与的服装论坛t.vhao.net环节无疑是本届大年夜会最为注目标亮点。在这场“百亿级”的搜集文学生长态势评论辩论中,针对近期热议的搜集文学IP运营的议题,中文在线旗下中文光之影影视公司总经理朱凯分享了《新白娘子传奇》这一超等IP的运营之道。

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朱凯指出,近年来“IP”一词频繁出现,催生了很多热点IP改编的热点影视剧、动漫、游戏等,文学IP价值取得社会各界投资人士的承认。若何选择公道的IP运营形式,让IP价值取得充分发挥,是须要我们去思虑和实际的。从IP本身来看,它不是我们人类的创造物,它本身是真实的存在,有本身的自力意志。IP运营必定是根据作品的类型,符号化的特点、用户属性,赓续停止更多的运营手段测验测验,使得IP在创作阶段就具有大年夜量的忠诚粉丝。

1992年,由赵雅芝、叶童、陈美琪主演的《新白娘子传奇》开播,立时在台湾地区取得了30.7%的超高收视率,次年,由中心电视台引进边疆后,异样惹起了万人空巷的效应。厥后经过了数轮重播,《新白娘子传奇》依然在2004年夺得CCTV-1和CCTV8两个频道的年度收视冠军。

珠玉在前,要想对经典版本停止改编,难度可想而知。首当个中,新版《新白娘子传奇》确立了偏向,在尊敬原作主线,保存《新白娘子传奇》真善美的精力内核的同时,“按照现代年青人的价值不雅、爱好和兴趣来改编经典”。

可以看到,《新白娘子传奇》保存了经典版中如水漫金山、断桥撑伞等经典桥段,最大年夜程度唤起不雅众的熟悉感,而在人设、场景、服化道等方面则大年夜胆停止了“年青化”处理。在脚自己物创作、演员契合度的遴选、故事与当下市场需求的兼容性上,制订不合程度、不合偏向的运营形式。

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脚本创作上,中文在线欲望出现的是对经典致敬,从内容上打造一个属于新一代年青人的西方神话爱情故事。“所以我们要去懂得如今的年青人爱好看甚么、他们对甚么样的人物和故事有等待感和代入感。我们为这个时代的用户办事,去定制他们的产品,触及更多的用户群体,培养用户情感。”

IP运营完成版权价值最大年夜化,在IP运营前期,须要制订产品调性、懂得市场需求、懂得粉丝受众的爱好,以数据化的情势量化运营投入。

在这些理念提早植入以后,在IP开辟时要做到全方位的沉溺式运营。在《新白娘子传奇》全部播出时代,中文在线结合出品平台爱奇艺的站内资本,加上其他平台的病毒式信息分散,同时结合粉丝需求制造切近他们的礼品来拉近和粉丝的间隔,经过过程COS大年夜奖赛增长粉丝参与度。

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在《新白娘子传奇》的热播时代线下推出杭州新白季打卡活动。本来杭州就是充斥汗青底蕴的古都,吸引了全国最多爱好古风的网红在此集合,针关于此,爱奇艺结合杭州地铁站,经过过程创意地铁包厢和沉溺式地铁包站,复原出剧中宋朝市井商人间的生活场景、天然风景、人文情况等布景摆设内容,让不雅众可在杭州安定地铁站和新白专列中沉溺式体验中国传统文明。

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不管是IP的孵化期、成熟期照样开辟期,IP运营被看作版权价值最大年夜化的重要门路。经过过程运营手段的提早参与,梳理清楚产品的类型,符号特点、用户属性。朱凯表示:“一部IP作品所带来的吸引力和影响力是无与伦比的,IP一体化运营的将来必定要在深刻开辟的过程当中,由最懂得这部作品的人参与个中,如许也是对IP担任。”

2019-05-15 14:52